Date Tags 工具

在 Instagram (下称 IG )里,因为网店/ IG SHOP 的普及化,现在 Instagram 内建的商店功能、宣传辅助越来越全面!店家们如果想增加品牌曝光率、更贴近年轻顾客的话,IG 绝对是一个关键!

上集的内容,与大家总结了一些 IG 商业用户的官方功能,让店家们能够在产品细节的帖子经营上做得更全面

参考外国的数据,超过一半的 IG 用户都会使用限时动态来推广业务!可见限时动态的技巧,在店家宣传品牌上是一大必备策略!今天就跟大家分享另一个 IG 营销重点、增加品牌曝光的门路-限时动态!

什么是 Instagram 限时动态?

根据 IG 官网的限时动态介绍,限时动态是一款让大家分享一整天有趣时刻的功能,而每条动态发布 24 小时后就会自动消失。大家可以在 IG 官网介绍中,看到整个过程的使用示范!

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来自 IG 的官方照片说明,大家可以发布照片或影片,然后在利用各种编辑工具设计动态。

限时动态的版面,是类似 Slideshow 幻灯片的播放方式,每段照片或影片都拥有十五秒的时间。在发布限时动态时,店家可以使用内置的涂鸦功能、贴纸、GIF 图、以及各种游戏工具来设计动态,让每条限时动态都充满乐趣,让社区的粉丝朋友可以参与互动。

IG 限时动态为网店所带来的潜力

根据外国的线上统计报告指出,针对去年 IG 限时动态的活跃用户数字已超过 4 亿!进一步的数据更直指-IG 限时动态的平均覆盖率占有优势,是品牌争取曝光的好地方。

而回到 IG 的应用功能,限时动态功能的确有不少元素,有助店家借着限时动态来贯通 IG 各个页面,从而让品牌曝光机会倍增!例如,限时动态里面,大家多可加上 hashtags/地方定位,这些都是可以让大众使用者在日常搜寻相关地点或 hashtags 时,能够看到你的限时动态!

简单讲:店家只要在发布限时动态时,加上 hastags、tags、地方标签,再将帐户设定为公开~随后,即使没有关注你的品牌、没有浏览过你的品牌页面的消费者,也可以通过这些标签设定而看到品牌的限时动态,继而认识到你的品牌!

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大家可以见到,如果为限时动态加上hastags 、地方标签,都会有机会被搜寻到!参考 ASOS的限时动态贴文,也有搭配地点标签来加强曝光效果!

IG Story 限时动态的宣传优势

限时动态,除了上述提到的 tags 应用外,搭配额外的游戏功能,也绝对能够加强品牌和潜在客人、关注者的互动机会!例如:投票游戏、测验问答功能、二选一问答,这些都是让大家与粉丝多接触互动的工具!

再者,限时动态制作成本低、规则少,适合店家们使用!限时动态的呈现,可以简单以照片显示、也可以以 15 秒的短片显示,所有都是以现有业务素材就可编辑使用!这对于初步想自己尝试玩下的店家来说,的确是容易上手的!

针对 IG 的帖子经营,如果店家想更进一步在 IG 社群中加强宣传,以下分享三个限时动态的贴子管理策略,让大家一起尝试看看!

限时动态发布策略 一、目标

在品牌帐户内发布限时动态之前,店家们要思考一个问题:「你想观众看完限时动态后,会有什么动作?」这些动作,可以是:邀请观众浏览网站、消费、点击到帐户页面、追踪、阅读更多、下载 APP 等。

根据外国统计报告指出,多达 59% 的 IG 商业帐户,都会重点在限时动态内配合 SWIPE UP 的功能,吸引观众浏览网店页面!所以,店家在发布限时动态时,不妨多做一步:加入 SWIPE UP 功能,将连接连到网店中,直接邀请观众到店内逛逛!

不过,需要注意一点:SWIPE UP 功能,只适用于拥有最少 1 万位追踪粉丝的帐户。故未够数的店家们,可以在随后这两项重点落手加强,谷多点人气!另外,不时都会见到品牌邀请大众点击追踪,以一起成就解锁 SWIPE UP 的功能,所以店家们千万不要吝啬,主动邀请大家成为粉丝吧!

数据小贴士: 参考外国的线上市场策略数据指出,每逢星期一及星期四,都是 IG 限时动态触及率高的日子!店家们也不妨将最精华、最精彩的内容,安排在这两天发布!试一试这两天是否对你的品牌业务带来更多潜力客户,继而进一步找出专属自己品牌的最佳时机!

限时动态发布策略 二、内容

限时动态的运作,简单就是 限时 15 秒、并只会在 24 小时内可供浏览,24 小时后就会消失。观众打开你的限时动态,可以任由 15秒内容继续播放,又或者点击一下飞走内容。所以,针对限时动态的内容发布,店家们都要好好拿捏每一条动态的内容重点,务求画面内容能够更突出!IG 官方的数据指出:「成效最好的限时动态广告不仅比较简短,而且会在广告开头就早早亮出品牌。」可见其实限时动态的内容铺排,最紧要的是直接!最好不要转弯抹角,避免观众未见到你的品牌名字,就已经先飞走画面了!

IG 的限时动态内容种类有好多种,例如:使用教学、使用前后对比、产品推介、优惠宣传、示范影片、KOL/专家分享、用家分享等等。根据 IG 官方的经营分析说明,产品用法/小贴士类别的限时动态,成效表现都相当不错! 518fans.com 最新Ins包月真人赞,ins特价赞|Ins特价粉|Ins评论工具微信[buyfensi]

参考 ASOS 的 IG 限时动态,都会定期发布一些时装产品的使用教学限时动态,吸引观众继续观看!又或者配合时装搭配的教学,来推广店内产品!

然而,虽说每条限时动态都拥有 15 秒时间去展示,但是观看者也可以在头几秒点一下略过、或直接向左手边一扫「飞走」品牌的限时动态,所以把握头几秒的动态时间是广告的关键。「避免广告太晚展示关键讯息,以及包含时间太久的场景。」根据 IG 的官方教学,店家大可以单刀直入,把握头几秒的时间就道出重点!节奏快,绝对能够带来更大的果效!

限时动态发布策略 三、互动

为了令品牌与观众之间的关系能够更贴近,店家必须想尽办法把握互动的机会!在 IG 限时动态里面,店家也可善用内置功能,加强这一方面的策略! 518fans.com 最新Ins包月真人赞,ins特价赞|Ins特价粉|Ins评论工具微信[buyfensi]

刚才都提到,其实限时动态可加上不少互动游戏,例如:投票、问答、测验问答功能、二选一问答!(如上图红框所示)这类都是店家发挥的好机会~以下也为大家带来几个例子! 518fans.com 最新Ins包月真人赞,ins特价赞|Ins特价粉|Ins评论工具微信[buyfensi] 就以 Airbnb 为例,其限时动态中就以问题的形式,开放给观众一起竞猜!

针对时装类别的店家,或者也可以使用二选一的功能,询问:「大家觉得边个款好,左/右?」透过二选一结果,店家除了加强了互动,更能知道大众的口味,拿到更多数据作下一步的宣传规划!或者说,店家也可以使用问答功能,借着开放询问的环节,逐一回答大家的问题,店家的回馈的确能带起询问者对品牌的好感!

趁着年尾的节日购物季,店家可以针对产品的特点来询问大家的需求/意见,例如:「大家觉得冬天的皮肤保养,护肤品最重要是哪些功能?」借着大家的回复,就可以得知年尾哪几款相符条件的产品可以多宣传、多推广!

补充:IG 广告营销部分

店家「摸透」了 IG 限时动态的使用后,如果想进一步让限时动态可以再多些人看到、发挥更大的效果,也可以考虑多一步尝试-发展限时动态广告!

参考知名的订餐程式 OpenTable,其数位营销的代表曾经就 IG 限时动态广告分享心得:「 Instagram 限时动态宣传活动备受肯定,不愧是目前为止投资回报率最高的宣传活动之一,也大幅提升预订业绩。」

可见,如果店家们在 IG 发布了不少贴子后,可以加上限时动态来加强整个 IG 的作用,让品牌有机会接触到 IG 的庞大社群及你的潜力客户!针对限时动态的广告投放,大家也可以先参考 IG 的官网教学,配合星期一及星期四触及率最高峰的日子,吸纳更多的潜力客户看到你的品牌!

针对临近 Thanksgiving、黑色星期五及网购星期一,店家们也不妨尝试在限时动态内发放网购消费号召,吸引粉丝消费群到网店参观及消费!其次,店家们在设定 SWIPE UP 的时候,也可以加入有趣的 GIF 图,去加强画面的生动感。

店家可以搜寻并加入一系列的动态贴图。(如下图) 518fans.com 最新Ins包月真人赞,ins特价赞|Ins特价粉|Ins评论工具微信[buyfensi]

店家在这里红框位置输入 SWIPE UP 字眼时,便会出现无数的 SWIPE UP 的贴图,适当使用就可以加强号召的效果!

补充:设定精选限时动态

限时动态在 24 小时后就会消失,但店家也可以把一些重点的动态从「典藏」精选出来,并可以自订分类呈现在 IG 个人首页中~这方面的累积,也可以让错过了的观众、新接触的潜力顾客,可以有更多精彩的资讯了解更多!

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就以 SHOPLINE 主页为例子!大家都可以见到红框位置就是精选限时动态的分类,我们利用了统一的设计格式,来表示各类限时动态的种类~设计感十足之余,也让观众一目了然!

如果店家想从从「典藏」找出过去的限时动态,以下带你一步一步找出来!

  1. 首先,店家可先到品牌的主页面!大家会看到上图右上角红框的按钮,店家点击一下,右手边就会有一个新画面弹出!

  2. 从右手边所弹出的一栏工具列,大家就会见到「典藏」按钮!

  3. 点击「典藏」后,大家弹到另一画面后可再点一下「典藏」,再点击「限时动态」,就会看到曾经发布过的限时动态!随后就可以逐一打开精选到主页面内~

总结 网店时代越来越普及!店家们想接触更多的潜力客户,针对大众热门使用的社交平台宣传就更加不容忽视!由于现时 IG 的贴文,偶尔会被淹没在贴文大海之中,让品牌未能真正与粉丝接触~想要为这个不幸的情况「补位」,限时动态绝对是一个重点策略!

而且,限时动态的附加功能运用,更能为店家带来更多机会曝光,让未追踪你的潜力客户看到你的动态,是一个很好的扩展工具。如果店家即将会在 Instagram 落广告和宣传产品,顾客群又是年轻一群,这里的 Instagram 限时动态细节,大家要好好掌握了!

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