短视频在全球大受欢迎，原因有很多。赶上移动互联网 4G 红利、用户的行为越发碎片化、对内容的需求增加等等。但是在某些市场，一个因素起到了推波助澜的作用，就是普通百姓快速致富、万人瞩目的逆袭梦。

起跑线上的快手和抖音

2017年是快手和抖音的出海元年。快手早在2016年就开始组建海外团队，2017年5月，开始由海外团队独立运营，同月，抖音正式上线海外版TikTok。两者几乎同时起跑。

快手国际版Kwai先在韩国、俄罗斯、泰国、印尼开始试水。和快手在国内的“土味”路线不同，Kwai在韩国的策略是靠明星引流。快手偏重普惠，即给普通人展示机会；但Kwai则不一定，会根据当地市场变换策略。

Kwai international version of Kwai began to test water in South Korea, Russia, Thailand and Indonesia. Unlike Kwai's "unfashionable" route in China, Kwai's strategy in South Korea is to rely on stars. Kwai focuses on universal benefit, that is, giving ordinary people the opportunity to show; However, Kwai does not necessarily change its strategy according to the local market.free instagram like,50 likes for ins

以韩国市场为例，Kwai曾邀请IU（李知恩）、权志龙、秀智等当红明星用Kwai拍摄短视频，吸引粉丝和用户大量下载。但Kwai对媒体否认了靠明星引流的说法，称他们是”自发地使用Kwai”。

抖音出海，火遍全球

收购Musical.ly，成功打入美国市场。

根据 Sensor Tower 发布的 2020 年 1 月全球下载量最高的社交媒体应用榜单中 TikTok 位列全球第一，下载量是 1.047 亿，比 2019年 1 月下载量同比增长 46%。下载量最大的两个市场是印度和巴西，两个市场占了一月总下载量的 44.8%。恰好这两个市场也是位列第 8 的快手的主要市场。根据 App Annie 数据，Google Play 巴西下载榜单 Top7 中，TikTok位列第一，排名第三和第七的分别是快手国际版 Kwai 和快手旗下短视频编辑应用 VStatus。可见，不只是 TikTok 在巴西受欢迎，而是巴西用户对短视频表示出了强烈的兴趣。

另外，巴西用户爱屋及乌，随着短视频应用在巴西的兴起，图片及视频编辑等上游应用也迎来了一波小高潮。根据 App Annie 的数据，Google Play 巴西下载榜单 Top100 中 6 款是图片视频编辑应用，其中 Vstatus、Noizz 和 Inshoot 等 3 款视频剪辑 App 来自中国。                                  

巴西用户迫切希望通过短视频“逆天改命”

而相较于印度，巴西的贫富差距更大。根据巴西商业资讯网的数据，在全球 1% 的最富人口收入占国家总收入的比例排名中，巴西位列全球第二，印度甚至没进前十。也就是说，1% 的巴西人口收入占全国总收入的 28.3%，把巴西收入较低的 50% 的人口收入加起来，甚至不到 1% 超级富豪的一半。因此巴西人似乎比印度人更迫切地需要这样一条“上升通道”。

TikTok 进入印度市场两年后，形成了一个吸引无数网络名人和粉丝打卡的印度TikTok 网红街，不知道接下来在巴西会不会有网红区还是网红城？ TikTok 进入巴西只是短暂的 6 一个月的时间。

据粗略统计，进入巴西市场的中国短视频App就有不下6款。除了TikTok、Kwai和快手出品的视频编辑应用VStatus之外，还有欢聚时代旗下的短视频应用Likee和短视频制作工具Noizz、视频工具社区Lomotif、WhatsApp状态视频抓取工具Zapee等等。其中，Likee和Noizz还被App Annie评为2019年全球10大突破性应用排名前2。据SimilarWeb 2月26日最新数据，Google Play巴西地区App排行榜中，Kwai排名第32，Noizz排名第44，TikTok排名第50。

尽一切可能 满足用户多样需求

中国短视频“吊打”巨头产品，归功于“全球化产品、本土化内容”。下面就是一个很好的例证。

Facebook 的 Lasso 在美国和巴西的宣传图是一样的，但是 TikTok 在美国和巴西的宣传图却有十分明显的元素差异。

当然，这只是出海短视频 App 本地化的一个缩影，最主要的还是出海短视频 App 致力于了解不同国家的文化特点、满足不同用户的特定需求。

Kwai 和 TikTok 都在巴西设立了办事处，都在支持官方语言葡萄牙语的同时又深耕了数种非洲方言，来覆盖、服务更多巴西用户。

中国公司产品本土化的一个极致表现是，快手旗下 VStatus。

VStatus 在巴西，即使不惜改头换面，也要与用户习惯保持一致，在巴西最常用的社交应用就是 WhatsApp，所以 VStatus 在 Google Play 直接介绍 WhatsApp Status，其实一时有点难辨雌雄。

其他大玩家

腾讯

数据显示，腾讯包括短视频在内的文娱投资，主要集中在亚洲和北美洲两大地区。不仅数量多，涉及范围广，深耕资讯信息、短视频、音频、内容社区等细分领域。

10月30日，印度版《爱奇艺》，视频播放程序MX Player首席执行官Karan Bedi说，腾讯已经领投其 A 轮融资，金额为1.108亿美元。MX Player每月活跃用户1.75亿，全球累计用户近3亿。

此外，腾讯还在印度投资了对标今日头条Dailyhunt的本土资讯应用NewsDog，短视频是该应用的主要模块之一。

腾讯公司为泰国 Ookbee超过两千万美金的投资。Ookbee 公司成立于 2011 年，起初他们只是一家提供电子书服务的平台，后来逐渐开始让用户在其平台上尝试原创内容，包括漫画、小说、短视频分享。截至目前，Ookbee 平台上已经拥有了超过 800 万用户，业务范围覆盖泰国、马来西亚、菲律宾、印度尼西亚和越南。

总的来说，相较于抖音、快手，腾讯的短视频海外布局主要体现在投资相关短视频产品，但不控股、不占大头。

欢聚时代

欢聚时代的海外产品主要是Likee。2018年6月，欢聚时代以2.72亿美元认购BIGO LIVE D轮优先股，并成为了BIGO最大股东，而“Likee短视频”正是BIGO旗下热门产品之一。Likee在全球数十个国家进行本土化落地，月活已经破亿，尤其是在中东、印度和东南亚等地发展迅猛，用户新增非常快。

最近一年，头条系由于国内和快手的争夺僵持不下，在美国和印度等地也频频遇到监管问题，Tiktok今年的增速已经大幅放缓，尽管存量用户依然是国内出海产品的第一，但在印度等地区增速只有去年的一半左右。

根据欢聚时代今年的Q3季度财报表示，欢聚集团第三季度短视频移动月活跃用户达到1.504亿，Likee短视频实现里程牌式增长，移动端月活跃用户达1.002亿，同比增长413.4％；同时，BIGO旗下月活破2亿的社交产品imo中内嵌了Likee的短视频服务，覆盖超过45个国家和地区，这部分的月活跃用户也有5020万。Likee做到这样的数据，仅仅离它的第一个版本上线刚刚过去了两年。

本季度Likee针对不同文化、背景、宗教和价值观的地区持续深耕本地化运营，8月在俄罗斯组织Likee Party Moscow线下活动，吸引了莫斯科过万观众参与。此次活动充分证明了Likee紧抓全球主流内容消费方式，以及激发年轻用户创造热情和自我表达的独特能力，进而扩大其品牌影响力，巩固海外第二大短视频平台的领导地位。

In this quarter, likee continued to deepen its localization operation in regions with different cultures, backgrounds, religions and values. In August, it organized an offline activity of likee party Moscow in Russia, which attracted more than 10000 visitors from Moscow. This event fully proves that likee has grasped the global mainstream content consumption mode and its unique ability to stimulate young users to create enthusiasm and self-expression, thereby expanding its brand influence and consolidating its leading position as the second largest short video platform overseas.free instagram like,50 likes for ins

总而言之，目前全球短视频市场受限于区域经济发展速度，还有巨大的增量空间。也正因如此，国内众多短视频平台在海外的业务，还远没有到正面冲突的阶段。大家都是各自发力，努力在海外复制新的奇迹。